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星河數(shù)字展廳
千城共鑒·豪擎駕到,長安CX70T千城萬人交車儀式河北站

廣告主:長安歐尚

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

營銷背景:盛大的交車儀式是與消費(fèi)者保持良好關(guān)系的開始,確切地說,這是一種企業(yè)態(tài)度以及企業(yè)理念的展示,一個(gè)絢爛的交車儀式可以讓消費(fèi)者對(duì)該品牌的服務(wù)體制以及商品保證有高度的認(rèn)可,從而提升客戶滿意度。一個(gè)高品質(zhì)的交車儀式至少可以帶來兩大回報(bào):一是口碑,二是品牌忠誠度。

活動(dòng)目的:

1.增強(qiáng)客戶認(rèn)可度,提升客戶滿意度;

2.品牌重點(diǎn)曝光,引發(fā)受眾關(guān)注,保持市場熱度。

營銷策略:

1.現(xiàn)場搭建大型試駕場,新老客戶即時(shí)試乘試駕,用口碑證明實(shí)力;

2.聯(lián)合區(qū)域內(nèi)省級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體,將營銷做出聲勢(shì),提高傳播音量與輻射率;

3.車隊(duì)巡游,高調(diào)吸睛,強(qiáng)勢(shì)曝光;

3.整合“產(chǎn)品曝光”“終端集客”“實(shí)銷轉(zhuǎn)化”的三大目的,植入并滲透于活動(dòng)中。

活動(dòng)亮點(diǎn):

1.車手表演,實(shí)力體現(xiàn),趣味試駕,深度體驗(yàn)

      CX70T正式亮相之前,專業(yè)車手在試駕場進(jìn)行了精彩絕倫的試駕表演。花式漂移表演,盡情展示產(chǎn)品的優(yōu)越性能及強(qiáng)勁動(dòng)力,震撼演繹讓所有人大飽眼福,真正展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在車手的引領(lǐng)下,場內(nèi)試乘讓客戶們體驗(yàn)了一把臉紅心跳的感覺,贊嘆車手技術(shù)的同時(shí)不得不佩服產(chǎn)品的強(qiáng)大動(dòng)力,安全配置,轉(zhuǎn)彎、加速絲毫不費(fèi)力氣,連接流暢

2.破局而出,新車亮相,豪擎交付

      一面帶有活動(dòng)主題的手繪障礙墻,其精美引來了現(xiàn)場無數(shù)人的目光。伴隨著主推產(chǎn)品的強(qiáng)勁動(dòng)力聲,CX70T在轉(zhuǎn)瞬間破壁而出,強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)了其可靠安全的一面,全場無不為此創(chuàng)意的出場方式拍手稱贊。

3.車隊(duì)巡游,豪擎出發(fā),高調(diào)吸睛,強(qiáng)勢(shì)曝光

      汽車寶貝激情開跳,熱力送上長安祝福。一聲令下,車隊(duì)齊發(fā),引擎轟鳴,禮炮彩煙齊響,一路豪擎綻放。高顏值車隊(duì)在保定的主要交通要道高調(diào)穿梭,成為一道亮麗的風(fēng)景線,并為“千城共鑒,豪擎駕到”的活動(dòng)主題進(jìn)行了擴(kuò)散。

4.傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體、新媒體、社會(huì)化媒體平臺(tái)組成立體傳播戰(zhàn)陣

      省級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體、水滴直播深度合作,實(shí)時(shí)報(bào)道“千城共鑒,豪擎駕到”的活動(dòng)盛況,強(qiáng)化營銷傳播力度;活動(dòng)后期傳播重點(diǎn)由活動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品,持續(xù)一周曝光促銷政策以助力集客與轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、社會(huì)化媒體平臺(tái)三方聯(lián)動(dòng)的立體傳播戰(zhàn)陣。未來主流媒體和新媒體營銷相融合,主題活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新相融合是市場營銷推廣的趨勢(shì)。

5.空中俯瞰現(xiàn)場,壯觀航拍,記錄精彩瞬間

      空中看現(xiàn)場,風(fēng)光無限好。為了展示整場活動(dòng)的布置全貌,凸顯活動(dòng)的盛大與客戶參與的熱情,無人機(jī)航拍系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)加盟,從空中這個(gè)獨(dú)特的視角記錄了各個(gè)環(huán)節(jié)的壯美瞬間,給后期活動(dòng)傳播積累了珍貴的歷史圖片和錄像資料,進(jìn)一步為活動(dòng)助力、加油。

活動(dòng)效果:通過今天的活動(dòng),長安CX70T的產(chǎn)品認(rèn)知度大獲提升,長安人親民的形象廣受認(rèn)可,長安歐尚品牌“以用戶為中心”的營銷理念更是深入人心。

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