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廣告主：吉利汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
服務(wù)內(nèi)容：吉利汽車華北地區(qū)活動(dòng)策劃+執(zhí)行。
活動(dòng)目的：主動(dòng)走出去，客戶請(qǐng)進(jìn)來。快速下沉縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。曝光、集客、收割和客戶關(guān)系維護(hù)。
活動(dòng)策略：
1.產(chǎn)品曝光，擴(kuò)大知名度；
2.集客收割，提高市占率；
3.客戶互動(dòng)，提升品牌口碑。
運(yùn)營(yíng)模式：“6+1”模式開展，第1-6天--巡定展，第7天--團(tuán)購會(huì)。
項(xiàng)目執(zhí)行：
采用“走——定——散——合”的方式，深入鄉(xiāng)村市場(chǎng)，傳播廣覆蓋，集客有重點(diǎn)。
1.“走”：車隊(duì)店內(nèi)出發(fā)，到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)，沿街巡游曝光，擴(kuò)音器不斷宣傳。
2.“定”：車隊(duì)停至人流密集的定展地點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)布置完畢后，6名銷售+1名售后人員留守，接待客戶。
3.”散“：隨隊(duì)的其他人員分成2隊(duì)。1隊(duì)：按路線到村巡展，張貼海報(bào)，派發(fā)單頁。2隊(duì)：沿主要街道、批發(fā)市場(chǎng)、汽車修配廠等潛在客戶聚集地派發(fā)單頁，開展圈車行動(dòng)針對(duì)有意向購車的客戶，主動(dòng)邀請(qǐng)到定展地點(diǎn)看車、試車、售券。
4.“合”：外派人員需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)集合巡展車隊(duì)進(jìn)入下一個(gè)定展地點(diǎn)。
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