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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：CS95缺少基盤客戶，進(jìn)店詢車少，產(chǎn)品關(guān)注度低，缺乏知名度與認(rèn)可度。通過什么形式的活動才能找準(zhǔn)客戶，強化產(chǎn)品體驗，放大傳播聲量，進(jìn)而實現(xiàn)客戶的有效轉(zhuǎn)化呢？
面對挑戰(zhàn)：
1終端聲音：缺乏CS95基盤客戶
2.輿情現(xiàn)狀：缺乏科技配置、動力等聲量
3.車主畫像：高收入，高職位，注重品質(zhì)品味
活動目的：找準(zhǔn)客戶，強化體驗，直搗人心
活動策略：
1. 增強活動權(quán)威性：通過省級媒體背書、媒體招募的名義，發(fā)起“CS95媒體大咖團”活動。
2. 增強活動參與感：以“媒體大咖團”的口吻進(jìn)行招募，避免以“自駕游”名義進(jìn)行招募所帶來的用戶反感、過于常見不愿參與。
3. 從產(chǎn)品出發(fā)，體現(xiàn)活動“高逼格”：活動主題為“CS95媒體大咖團 探秘民俗之旅”
4. 針對目標(biāo)客群設(shè)計深度體驗與強認(rèn)知：客群針對城市中小有成就的實力派，在高逼格活動中，提高目標(biāo)客群對CS95的“逼格認(rèn)知”，并在駕乘過程中充分體驗CS95的性能。
活動亮點：
1. 打通傳播渠道，設(shè)計傳播邏輯，建立傳播矩陣。
通過省級廣播，全天5次高頻推送，為活動造勢，使活動信息輻射全??；地市級微信KOL+區(qū)縣級微信KOL開展360度無縫式招募，百萬粉絲大號+垂直媒體深度覆蓋，確保信息傳深穿透；車市強音攜線上多媒體平臺，包含微信公眾號、微博大號、頭條號、原創(chuàng)短視頻、自媒體號組建多維媒體宣傳矩陣，專業(yè)評車人7天體驗+全程參與活動，發(fā)布試車感受深度文章，促使客群深入了解產(chǎn)品特性，增強購買意向。后期50家區(qū)域權(quán)威媒體聯(lián)合報道，延長CS95的傳播生命線，使產(chǎn)品在活動后的市場熱度持續(xù)發(fā)酵。
2. 捏面人、燈籠畫、剪紙、中國結(jié)工藝體驗園。栩栩如生，巧奪天工，感受傳統(tǒng)手藝魅力，體驗產(chǎn)品匠心之美。
每一件精美絕倫的工藝品，每一手工藝絕活，都顯示著民間手藝人的慧心巧手，講述著動人的故事與傳說。傳統(tǒng)工藝，要做到形神兼?zhèn)?，并非易事，技藝之美，美在天然，自然的工藝、質(zhì)樸的心境，正如長安CS95匠心獨具。環(huán)節(jié)的選取與長安CS95“智”造上乘的非凡工藝相契合，通過匠人之心、含蓄之蘊，使顧客深度體驗產(chǎn)品匠心之美。
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