俗話說：內行看門道，外行看熱鬧。普通人沉迷于維密秀騷動的荷爾蒙就算了，那身為廣告人當然要搞清楚打造維密潮流的營銷套路，尤其是站在這樣一個時代背景下，我們仔細去梳理維密的成長歷程就顯得特別有意義。因此，筆者就分析一波維密在美國消費升級中成長和崛起的原因，以供大家借鑒參考。

充滿儀式感的維密大賽

如今，全美已經(jīng)超過1000家的分店銷售維密內衣，2015年門店收入達57億美元，銷售額蟬聯(lián)全球內衣品牌首位。在這短暫的發(fā)家史背后，維多利亞的真正秘密在于它營銷手段上的出奇制勝--維密秀。維密秀不僅是一場全民舔屏的荷爾蒙盛宴，背后更藏著商業(yè)帝國的野心。

維密秀之所以吸引人，不僅僅在于這些模特的美好肉體，更有他的儀式感給人帶來的神秘感和獨一無二的高逼格---看得到的肉體，看不見的神秘。

制造懸念，吸引眼球

“有話題就會有傳播”，這句話在這場內衣秀場上體現(xiàn)的淋漓盡致。維密十分擅長制造懸念，吸引大眾眼球。維密總有幾款天價內衣，出了天價內衣外，維密秀中的翅膀同樣成為模特地位的象征。據(jù)說模特能不能穿翅膀，全看設計師的心情。所以維密秀的翅膀會分發(fā)給哪幾位模特，結果琢磨不定，自然也成為大眾熱衷討論的話題。

服務用戶，注重體驗設計

維密秀的成功，帶來了消費市場對品牌整體形象的認知，然而緊跟其后的，是品牌集團對于銷售渠道多樣化的建設。受惠于美國互聯(lián)網(wǎng)技術，維密品牌很早就實現(xiàn)了“實體店+網(wǎng)購+直郵”的全方位渠道，現(xiàn)實實體店滿足女性消費者的需求，進行體驗式消費。

在維密的線下門店中，店員注重向男士消費者的引導及講解。這個舉措無形中將品牌消費者群體擴大，而讓男人買單，也極大的帶動了維密的整體銷售額。

結論

維密的這套“營銷組合拳”，使得每年一度的內衣大秀不僅讓他本身的品牌在世界范圍內具有很大的影響力，也以其夢幻、時尚和性感的獨特標志占領了消費者的心智，還捧紅了很多模特，成為很多超模事業(yè)的新起點。