又到了騙死人不償命的4月1日，自從營銷撞上愚人節(jié)，這個節(jié)日已成品牌必戰(zhàn)之地，那么今年又碰撞出什么不一樣的火花？

今年愚人節(jié)最大的看點，當屬——扎堆耍寶黑科技的互聯(lián)網(wǎng)公司。果不其然，2018年愚人節(jié)最令人瞠目結(jié)舌的創(chuàng)意，正出自一家以程序員為臺柱的科技公司，但令人大呼新鮮的是，這家公司不僅踏入美容市場搶生意，還一本正經(jīng)講述著這樣的廣告語：“開啟騰訊電腦管家美容模式-光頻嫩膚，愛美的你，值得最好的?！?span style="text-indent:28.5pt;">在這個看臉的時代，再也沒有一個創(chuàng)意能比“電腦秒變美容儀”更令愛美的少男少女們?yōu)橹駣^了！這家反其道而行之的品牌正是騰訊電腦管家。今年，騰訊電腦管家瞄準現(xiàn)代人的美容痛點，掀起一場全新的顏值革命，成為2018年愚人節(jié)令人津津樂道的好梗，也為互聯(lián)網(wǎng)公司愚人節(jié)跨界推“新”產(chǎn)品提供了新腦洞.

1.想象力能否緊扣時代潮流成為愚人節(jié)營銷成功的關(guān)鍵

耍得一手好跨界的騰訊電腦管家，創(chuàng)意來源正是互聯(lián)網(wǎng)時代的雙刃劍——電腦。作為人們工作娛樂的必備品，電腦為大家?guī)砹烁咝жS富的娛樂與辦公體驗，但同時也給愛美的現(xiàn)代人帶來了不少煩惱。而騰訊電腦管家于4月1日推出的美容模式-光頻嫩膚，基于射頻美容重塑肌膚原理，將電腦輻射的電磁波調(diào)整到RF射頻波段，可直接對臉部皮膚產(chǎn)生美容作用。身為電腦管家，卻操心起顏值問題，這背后不僅需要巧妙把握玩笑尺度的想象力，同時也迎合了當下人們追求完美顏值的主流趨勢，輕松化解了大眾困擾已久的電腦輻射副作用，這個玩笑開得十分接地氣！

2.用跨界重新定義愚人節(jié)娛樂精神

騰訊電腦管家敏銳的察覺到了電腦這個現(xiàn)代化標配與人們美容需求之間的矛盾點，身為一家互聯(lián)網(wǎng)公司卻帶著一眾程序員歷經(jīng)36個月技術(shù)攻關(guān)推出美容全案策劃，通過這一高跨度的跨界從喧囂中脫穎而出?？此骑L馬牛不相及，但實則是產(chǎn)品賣點與現(xiàn)代痛點相融合戲劇化后的一次趣味嘗試，電腦輻射變身光頻嫩膚，背道而馳的邏輯表象下是內(nèi)部美容這個產(chǎn)品賣點的有力支撐。雖然愚人節(jié)的獨特價值在于“不用為你的惡作劇負責”，但與大多數(shù)品牌畫大餅的娛樂做法不同，騰訊電腦管家光頻嫩膚功能雖然僅限4月1日限時體驗，但內(nèi)部美容的功能卻可隨時伴你身邊。除了外部皮膚養(yǎng)護，美容模式還內(nèi)置魔鏡壁紙和桌面整理功能，能夠隨心換膚，同時一鍵整理雜亂桌面，對電腦進行內(nèi)部美容。通過產(chǎn)品客戶端真實上線的內(nèi)部美容功能，真正打通營銷+產(chǎn)品的邏輯鏈條，從創(chuàng)意到使用體驗形成完整閉環(huán)。

 3. 傳播業(yè)入戲 方能愚人成功

愚人節(jié)不僅考驗各品牌的腦洞，更考驗如何充分運用傳播渠道使大眾入戲。首先，在愚人節(jié)前夜打出懸念十足的預熱海報掀起顏值革命，煞有介事的宣告將通過黑科技要你好看，令人意外的“美容”主題創(chuàng)意強勢吸引首輪對騰訊電腦管家愚人節(jié)營銷動作的關(guān)注。

此外，除了常規(guī)傳播打法外，騰訊電腦管家在渠道上也秉持娛樂精神不斷創(chuàng)新，基于美容性質(zhì)創(chuàng)意選取美容博主及小紅書大V為突破口之一，通過一系列專業(yè)測評及視頻烘托美膚效果，吸引參與度。

 雖然騰訊電腦管家的美膚效果令人捧腹，但此次愚人節(jié)的營銷效果切身驗證了越離譜的另類跨界，越能吸引大眾好奇及關(guān)注。而“內(nèi)部美容”這個不需等未來便已實現(xiàn)的功能也成功搶戲，使此次營銷重心落回品牌及產(chǎn)品層面，為那些一味怒刷存在感而忽視產(chǎn)品賣點的品牌示例了一次新鮮感十足的愚人節(jié)跨界營銷課。