?
咨詢 × 策略 × 創(chuàng)意

18532155119

招聘專線

0311-85890086



星河數(shù)字展廳
星河觀點(diǎn)+更多動(dòng)態(tài)
今年愚人節(jié)腦洞最大創(chuàng)意非TA莫屬
上傳時(shí)間:2018/04/04    瀏覽次數(shù):2058次

又到了騙死人不償命的4月1日,自從營(yíng)銷撞上愚人節(jié),這個(gè)節(jié)日已成品牌必戰(zhàn)之地,那么今年又碰撞出什么不一樣的火花?

今年愚人節(jié)最大的看點(diǎn),當(dāng)屬——扎堆耍寶黑科技的互聯(lián)網(wǎng)公司。果不其然,2018年愚人節(jié)最令人瞠目結(jié)舌的創(chuàng)意,正出自一家以程序員為臺(tái)柱的科技公司,但令人大呼新鮮的是,這家公司不僅踏入美容市場(chǎng)搶生意,還一本正經(jīng)講述著這樣的廣告語(yǔ):“開啟騰訊電腦管家美容模式-光頻嫩膚,愛(ài)美的你,值得最好的?!?span style="text-indent:28.5pt;">在這個(gè)看臉的時(shí)代,再也沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)意能比“電腦秒變美容儀”更令愛(ài)美的少男少女們?yōu)橹駣^了!這家反其道而行之的品牌正是騰訊電腦管家。今年,騰訊電腦管家瞄準(zhǔn)現(xiàn)代人的美容痛點(diǎn),掀起一場(chǎng)全新的顏值革命,成為2018年愚人節(jié)令人津津樂(lè)道的好梗,也為互聯(lián)網(wǎng)公司愚人節(jié)跨界推“”產(chǎn)品提供了新腦洞.

1.想象力能否緊扣時(shí)代潮流成為愚人節(jié)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵

耍得一手好跨界的騰訊電腦管家,創(chuàng)意來(lái)源正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的雙刃劍——電腦。作為人們工作娛樂(lè)的必備品,電腦為大家?guī)?lái)了高效豐富的娛樂(lè)與辦公體驗(yàn),但同時(shí)也給愛(ài)美的現(xiàn)代人帶來(lái)了不少煩惱。而騰訊電腦管家于4月1日推出的美容模式-光頻嫩膚,基于射頻美容重塑肌膚原理,將電腦輻射的電磁波調(diào)整到RF射頻波段,可直接對(duì)臉部皮膚產(chǎn)生美容作用。身為電腦管家,卻操心起顏值問(wèn)題,這背后不僅需要巧妙把握玩笑尺度的想象力,同時(shí)也迎合了當(dāng)下人們追求完美顏值的主流趨勢(shì),輕松化解了大眾困擾已久的電腦輻射副作用,這個(gè)玩笑開得十分接地氣!

2.用跨界重新定義愚人節(jié)娛樂(lè)精神

騰訊電腦管家敏銳的察覺(jué)到了電腦這個(gè)現(xiàn)代化標(biāo)配與人們美容需求之間的矛盾點(diǎn),身為一家互聯(lián)網(wǎng)公司卻帶著一眾程序員歷經(jīng)36個(gè)月技術(shù)攻關(guān)推出美容全案策劃,通過(guò)這一高跨度的跨界從喧囂中脫穎而出。看似風(fēng)馬牛不相及,但實(shí)則是產(chǎn)品賣點(diǎn)與現(xiàn)代痛點(diǎn)相融合戲劇化后的一次趣味嘗試,電腦輻射變身光頻嫩膚,背道而馳的邏輯表象下是內(nèi)部美容這個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)的有力支撐。雖然愚人節(jié)的獨(dú)特價(jià)值在于“不用為你的惡作劇負(fù)責(zé)”,但與大多數(shù)品牌畫大餅的娛樂(lè)做法不同,騰訊電腦管家光頻嫩膚功能雖然僅限4月1日限時(shí)體驗(yàn),但內(nèi)部美容的功能卻可隨時(shí)伴你身邊。除了外部皮膚養(yǎng)護(hù),美容模式還內(nèi)置魔鏡壁紙和桌面整理功能,能夠隨心換膚,同時(shí)一鍵整理雜亂桌面,對(duì)電腦進(jìn)行內(nèi)部美容。通過(guò)產(chǎn)品客戶端真實(shí)上線的內(nèi)部美容功能,真正打通營(yíng)銷+產(chǎn)品的邏輯鏈條,從創(chuàng)意到使用體驗(yàn)形成完整閉環(huán)。

 3. 傳播業(yè)入戲 方能愚人成功

愚人節(jié)不僅考驗(yàn)各品牌的腦洞,更考驗(yàn)如何充分運(yùn)用傳播渠道使大眾入戲。首先,在愚人節(jié)前夜打出懸念十足的預(yù)熱海報(bào)掀起顏值革命,煞有介事的宣告將通過(guò)黑科技要你好看,令人意外的“美容”主題創(chuàng)意強(qiáng)勢(shì)吸引首輪對(duì)騰訊電腦管家愚人節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作的關(guān)注。

此外,除了常規(guī)傳播打法外,騰訊電腦管家在渠道上也秉持娛樂(lè)精神不斷創(chuàng)新,基于美容性質(zhì)創(chuàng)意選取美容博主及小紅書大V為突破口之一,通過(guò)一系列專業(yè)測(cè)評(píng)及視頻烘托美膚效果,吸引參與度。

 雖然騰訊電腦管家的美膚效果令人捧腹,但此次愚人節(jié)的營(yíng)銷效果切身驗(yàn)證了越離譜的另類跨界,越能吸引大眾好奇及關(guān)注。而“內(nèi)部美容”這個(gè)不需等未來(lái)便已實(shí)現(xiàn)的功能也成功搶戲,使此次營(yíng)銷重心落回品牌及產(chǎn)品層面,為那些一味怒刷存在感而忽視產(chǎn)品賣點(diǎn)的品牌示例了一次新鮮感十足的愚人節(jié)跨界營(yíng)銷課。

?
友情鏈接:汽車之家|長(zhǎng)安汽車|
石家莊市星河廣告有限公司 | 網(wǎng)站地圖Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.冀ICP備11027089號(hào)-1

網(wǎng)站網(wǎng)址:m.autotraderjobs.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷策劃,石家莊整合營(yíng)銷