在這個(gè)“無(wú)品牌不營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代，用戶(hù)每天需要面對(duì)數(shù)量龐大的品牌信息，人們對(duì)大多數(shù)信息其實(shí)是沒(méi)有印象的，屬于看過(guò)就忘的狀態(tài)，除非某條信息引起了人們的興趣或者有他們的關(guān)注點(diǎn)才有可能讓人們記住它，因此如何吸引消費(fèi)者的注意則成了眾多廣告主正在思考的問(wèn)題，其中，“互動(dòng)性”和“參與感”無(wú)疑是非常重要且有效的。

那么如何才能打造一場(chǎng)讓用戶(hù)有參與感的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢？最近，百度便為我們做了一次很好的示范。

事情的起因來(lái)源自網(wǎng)上的一段視頻：

由于疫情的原因，人們都宅在家中。既然出不去門(mén)，那就只好在家自?shī)首詷?lè)起來(lái)。于是乎，百度旗下的小度智能音箱便開(kāi)啟了自己的“被調(diào)戲之旅”...此事件一出便引起了網(wǎng)友們的熱議，無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛開(kāi)始效仿，儼然掀起了一陣熱潮。百度官方也是反應(yīng)迅速，打造了一系列的廣告海報(bào)，與網(wǎng)友們共同玩轉(zhuǎn)“小度放屁?！保@些文案海報(bào)不僅把一個(gè)用戶(hù)事件擴(kuò)展到了大眾參與的品牌事件，引起了眾人的廣泛關(guān)注，同時(shí)也增加了產(chǎn)品的趣味性和曝光性，擴(kuò)大了品牌的宣傳范圍以及增強(qiáng)了宣傳效果；而且海報(bào)上提醒用戶(hù)“注意佩戴口罩”和“保持安全距離”的溫馨提示，也無(wú)疑加深了用戶(hù)對(duì)于品牌的好感度，更容易獲得用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度和信任度。

此次百度的活動(dòng)是以用戶(hù)喜愛(ài)的“放屁梗”為廣告內(nèi)容，將從用戶(hù)中獲取額內(nèi)容加工后又重新反饋給用戶(hù)，極大地滿(mǎn)足了用戶(hù)的滿(mǎn)意度，而且用戶(hù)本身就身處其中，更容易引起用戶(hù)的參與感，同時(shí)也讓用戶(hù)感知到，自身被品牌所關(guān)注，被品牌所重視，這樣的感觸是一般的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所不具備的。，直接拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離，使品牌與用戶(hù)之間有了更多的話(huà)題。

科技品牌一直以來(lái)給人的印象，都是有些高冷、理性的。但百度此次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻給人一種顛覆性的形象認(rèn)知，原來(lái)科技品牌也可以如此的“土味”，如此的“沙雕”，形成一種“反差萌”。充分迎合了現(xiàn)代用戶(hù)的喜好，進(jìn)一步提升了品牌好感度。同時(shí)，也能夠很好地消除消費(fèi)者和廣告訴求之間的隔閡，讓消費(fèi)者能夠更有效地接受信息。

另一方面此次百度巧妙地結(jié)合了當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)狀，提醒用戶(hù)"佩戴口罩"和“安全距離”，近一步將品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕捌放乒嫘麄鳌保芎玫奶嵘似放频臏囟?，進(jìn)一步提升了用戶(hù)對(duì)品牌的接受度和認(rèn)可度。