向來(lái)都是營(yíng)銷和廣告高手的瑞幸，2020上半年在經(jīng)歷一系列風(fēng)波之后，下半年強(qiáng)勢(shì)帶著最新產(chǎn)品「厚乳咖啡」回歸，并發(fā)布了一支魔性的廣告片，讓消費(fèi)者看到了品牌的魄力與底氣。

這支洗腦的廣告，聚焦職場(chǎng)人群，針對(duì)職場(chǎng)的魔性瞬間，利用“厚”生可胃、“厚”積薄發(fā)等系列帶“厚”字的成語(yǔ)，串聯(lián)起5個(gè)日常故事場(chǎng)景。每一個(gè)短片都以相同的“口號(hào)”結(jié)尾，將厚乳拿鐵“冷萃厚牛乳注入”的高光賣點(diǎn)植入受眾心智，讓消費(fèi)者對(duì)瑞幸咖啡的印象更加深刻，強(qiáng)化了產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。另一方面，短片結(jié)尾更是以貓作為幕后boss出現(xiàn)，瞬間戳中了年輕群體的心，同時(shí)還開(kāi)啟了貓咪代言熱潮，引發(fā)各大品牌接連效仿。

除了魔性視頻之外，作為視頻創(chuàng)意的延伸，瑞幸還推出了一組“厚乳時(shí)代”海報(bào)，繼續(xù)將沙雕風(fēng)進(jìn)行到底，各式各樣的魔性姿勢(shì)，為新品打造了強(qiáng)有力的視覺(jué)記憶點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，讓品牌收獲了更多目標(biāo)人群的注意。

12月，瑞幸繼續(xù)發(fā)力，推出與厚乳咖啡相對(duì)應(yīng)的“0植脂末”輕乳好茶系列。在營(yíng)銷上，區(qū)別于厚乳咖啡的沙雕風(fēng)，這一次輕乳好茶鎖定國(guó)風(fēng)路線，通過(guò)聯(lián)名當(dāng)代知名青年藝術(shù)家文那，結(jié)合宋朝詞牌名打造高顏值、極富藝術(shù)性的杯套和包裝，收獲了不少年輕職場(chǎng)人士的喜歡。此外，瑞幸還邀請(qǐng)“茶圣”陸羽等六大古代茗家化身“神仙”，親自“下凡代言”國(guó)風(fēng)茶，對(duì)于瑞幸來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑又是一個(gè)大爆款I(lǐng)P。

無(wú)論是沙雕風(fēng)還是國(guó)風(fēng)，瑞星咖啡都抓住了消費(fèi)群體的喜好，采用合適的營(yíng)銷策略推出消費(fèi)者可以接受的廣告，吸引了眾多消費(fèi)者的目光，讓他們對(duì)瑞星咖啡的印象更加深刻，為品牌找到了與年輕消費(fèi)者對(duì)話的有效切入點(diǎn)。