78集的電視劇,我竟也是追完了,身為一名忠實(shí)觀眾,我不僅被主演們集體在線的演技驚艷到,更是被一些處理得極美,極為用心的鏡頭所感動(dòng)。片中人物塑造立體,隨著劇情的推進(jìn),每一位觀眾都能看到劇中人物的改變和成長。伴隨著此劇的熱播,作為江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)大劇合作伙伴的DR PLANT植物醫(yī)生也吸引了粉絲的關(guān)注。無論是劇外營銷還是劇情互動(dòng),廣告主都得到了十分正面的評(píng)價(jià),引爆了銷售終端。
其實(shí)這已經(jīng)不是DR PLANT植物醫(yī)生首次開啟大劇營銷模式了,之前品牌也通過與《女醫(yī)明妃傳》、《三生三世十里桃花》合作取得過不錯(cuò)的反響。這次DR PLANT植物醫(yī)生再次在熱播劇上發(fā)力,攜手熱劇《那年花開月正圓》,在首播平臺(tái)江蘇衛(wèi)視投放了三支創(chuàng)意廣告,旨在讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)DR PLANT植物醫(yī)生這一品牌。
此次的合作品牌充分利用了平臺(tái)資源,在微博等社交平臺(tái)上也進(jìn)行了多層次、多角度的品牌活動(dòng)策劃。原創(chuàng)話題#初戀死得早#和#周瑩的人生護(hù)身符#閱讀量突破千萬,在內(nèi)容輸出上,一方面以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注,提升用戶興趣,另一方面以病毒短視頻作為傳播載體,填充用戶碎片化的時(shí)間,不斷拓寬傳播廣度。
同時(shí),還聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)紅人小樹幸福等微博大V和一些微信KOL進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,大家邊看劇邊刷話題,實(shí)現(xiàn)了人群覆蓋最大化。用最輕松、最迎合目標(biāo)群體的營銷方式,傳遞了品牌主張,強(qiáng)化了受眾與品牌的情感溝通。
品牌搭載大劇,絕不是單獨(dú)作戰(zhàn),自彈自唱,而是多方位多角度的資源共享,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),形成的是雙方的互利共贏。一方面,大劇的熱播為品牌帶來了超高的流量和話題,另一方面也通過品牌的內(nèi)容營銷活動(dòng)為江蘇衛(wèi)視大劇制造更多的輿論聲量。從借勢(shì)大劇到反哺,DR PLANT植物醫(yī)生與江蘇衛(wèi)視《那年花開月正圓》相互融合,相輔相成,從而收割了一大波粉絲的芳心。
DR PLANT植物醫(yī)生通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容和互動(dòng)營銷的手段,讓品牌更加年輕化,深得消費(fèi)者青睞。
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