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星河數(shù)字展廳

匯桓天越品牌策劃全案

項(xiàng)目背景

河北匯桓天越服務(wù)有限公司始建于公元2001年3月21日，是一家專業(yè)從事展會(huì)策劃與執(zhí)行、展示設(shè)計(jì)與制作的公司。服務(wù)范圍包括：展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建，展廳形象設(shè)計(jì)與施工、品牌形象專柜、專賣店的設(shè)計(jì)及施工，大型會(huì)議工程裝飾設(shè)計(jì)與施工、各類產(chǎn)品戶外促銷活動(dòng)，禮儀慶典，巡回展覽等。展覽展示市場目前競爭激烈，表現(xiàn)在展覽城市之間、展覽企業(yè)之間、展覽項(xiàng)目之間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。作為一家16年的老牌會(huì)展服務(wù)公司，如何在激烈的市場競爭中尋求突破，異軍突起，一炮而紅？

面臨挑戰(zhàn)

合作伊始，我們驚嘆于企業(yè)從無到有，從小到大的飛速發(fā)展，卻也不得不面對(duì)快速發(fā)展所帶來的眾多問題：

營銷體系不健全，隊(duì)伍建設(shè)跟不上公司的發(fā)展；

引入了舞臺(tái)車運(yùn)營和交互體驗(yàn)等高科技項(xiàng)目，但概念認(rèn)識(shí)略為超前，如何升級(jí)？如何轉(zhuǎn)化？

在競爭壓力下，傳統(tǒng)展覽展示領(lǐng)域需不需要上高塔？如何為傳統(tǒng)展覽展示注入市場興奮點(diǎn)？

如何突破混亂的格局，在消費(fèi)者心中鞏固品牌形象、躋身并立足于市場？

……

都是問題，都很著急，都需要解決。

解決方案

多年的品牌營銷策劃經(jīng)驗(yàn)告訴我們，當(dāng)企業(yè)面臨的問題較為分散、頭緒特別多、主次難以界定、問題越解決越多、各種問題似乎處于獨(dú)立狀態(tài)之時(shí)，通常是根源不明確所導(dǎo)致，也就是企業(yè)的核心戰(zhàn)略定位不清晰所致。

那么，我們的戰(zhàn)略出路在哪里呢？星河廣告根據(jù)對(duì)本土標(biāo)桿性展覽展示企業(yè)的調(diào)研，以及匯桓天越自有的優(yōu)略勢分析，確定兩大基本策略。

策略一：旗幟鮮明地樹立“華北廣告物料生產(chǎn)制作基地”→“大數(shù)據(jù)”與“數(shù)字技術(shù)”全國舞臺(tái)車運(yùn)營機(jī)構(gòu)”→全國“一站式” 展覽展示服務(wù)機(jī)構(gòu)領(lǐng)跑者的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

策略二：以特定戰(zhàn)略導(dǎo)向?yàn)楹诵闹笇?dǎo)原則，全面提升匯桓天越的品牌形象，并形成匯桓天越系列化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以全新的、強(qiáng)烈的企圖心重建展覽展示市場格局。

實(shí)際效果

河北匯桓天越會(huì)展服務(wù)有限公司彰顯了交互式體驗(yàn)，精細(xì)化制作和數(shù)據(jù)化運(yùn)營的品牌形象，重新定義了消費(fèi)者心中傳統(tǒng)的展覽展示的印象，在消費(fèi)者心中建立展覽展示=高品質(zhì)高科技互動(dòng)體驗(yàn)的認(rèn)知，助力匯桓天越從傳統(tǒng)的展覽展示市場中突圍。

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