品牌的廣告語(yǔ)是一句簡(jiǎn)短的傳播口號(hào)，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。它是品牌定位、核心價(jià)值的高度濃縮，能夠引起共鳴，快速傳播！

目前廣泛見(jiàn)到的廣告語(yǔ)按形制功用可分為三大類別：品牌廣告語(yǔ)、品類廣告語(yǔ)和產(chǎn)品廣告語(yǔ)。這三類廣告語(yǔ)，各司其職，相得益彰，在整合營(yíng)銷傳播中互為補(bǔ)充，遙相呼應(yīng)。

品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播中的口號(hào)、主張、宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載、表現(xiàn)的。

大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類訴求，因?yàn)?b>價(jià)值理念類訴求具有高度的概括性。其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠(yuǎn)；外延具有很寬泛的延伸性，包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音洪亮，容易傳播，容易識(shí)別，朗朗上口，應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅(jiān)定不疑地去傳播的話，日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累。

一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ)，其傳播的力量是無(wú)窮的，而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條、處世原則，直至成為生活方式、生活目標(biāo)。