無論是公益廣告還是商業(yè)廣告,都具有極強的目標(biāo)導(dǎo)向和功利性。廣告的促銷力不僅成為評價廣告文案的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn),也是體現(xiàn)廣告獨特魅力的重要特征。
1.刺激。通常,廣告文案都在體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點、特點:也有利用人們的逆反心理,宣稱產(chǎn)品如何丑、如何差的廣告文案,此類文案充分利用人們的逆反心理特點,往往會取得出奇制勝的效果。
2.貼切。廣告文案在創(chuàng)作之前,要深挖產(chǎn)品的特點,文案與產(chǎn)品定位越貼切,所取得的效果越好。例如,百事可樂的廣告,都體現(xiàn)出青春、動感的特點;在選擇代言的明星方面,也是如此。
3.簡明。廣告文案創(chuàng)作一定要簡潔、明了,尤其是標(biāo)題,因為受眾沒有耐心在廣告上猜謎。同一個內(nèi)容,若換一個簡明的標(biāo)題就有可能讓這個廣告的價值成倍增長。
4.熟悉。已知事物比未知事物更能激發(fā)受眾的信心,消費者面對兩種商品時,選擇熟悉品牌的概率非常大,因此撰寫廣告文案,一定要考慮“熟悉”這個因素。例如,“金嗓子喉寶”的廣告文案看起來非常簡單,只是將品牌名稱大聲重復(fù)幾遍,但廣告文案就是利用“熟悉”這個因素,為企業(yè)創(chuàng)下25億元的銷售額。
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.autotraderjobs.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷