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如何策劃一場成功的事件營銷?
上傳時(shí)間:2018/05/15    瀏覽次數(shù):1831次

某商學(xué)院曾經(jīng)做過一個(gè)統(tǒng)計(jì),對于一些不知名的人和事物、企業(yè)等而言,哪怕是惡評,都能迅速獲得關(guān)注。隨著時(shí)光的流逝,價(jià)值觀的元素會(huì)逐漸稀釋,而這個(gè)事件所涉及到的人、物、組織(企業(yè)組織)會(huì)長久留在人的腦海之中。

這個(gè)結(jié)論看起來不太正能量,但現(xiàn)實(shí)生活中常常出現(xiàn)負(fù)面事件營銷。但對于一些大規(guī)模企業(yè)而言,在達(dá)到了一定的知名度和美譽(yù)度的企業(yè),如果再做類似的事件,傷害對于企業(yè)而言是巨大的。當(dāng)你善于總結(jié)觀察后,就會(huì)掌握一些事件營銷的技巧。

事件營銷能夠產(chǎn)生一個(gè)熱點(diǎn)新聞的效應(yīng),一旦與企業(yè)品牌匹配到位,就會(huì)產(chǎn)生非常重要的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。先知品牌營銷策劃公司認(rèn)為,社會(huì)化媒體營銷時(shí)代,企業(yè)口碑跟軟文廣告一樣重要。

當(dāng)你把一件事件策劃成為新聞,刺激消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)時(shí),你就成功了。

怎么全案策劃一場好的全案營銷事件

1、格局跟定位是要點(diǎn),決定了本次策劃突出點(diǎn),即中心思想。當(dāng)你清晰的了解了產(chǎn)品的發(fā)源點(diǎn),以及目標(biāo)消費(fèi)者,才能更好的更快的滿足他們的消費(fèi)心理,否則會(huì)陷入盲目的困境,消費(fèi)者不確定,造成后期營銷效果不夠理想。

2、創(chuàng)意的新意即其奇特性。

3、角色突出其共鳴感,產(chǎn)品的一定要與自身的價(jià)值觀認(rèn)同,才有可能參與其中。讓自我感覺到參與到他所做的事情中,讓自我價(jià)值得到認(rèn)可。

事件營銷以事件為核心,圍繞事件堅(jiān)持廣告傳播戰(zhàn)略,才是品牌塑造的根本。

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