很多人會有這樣的疑問，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量技術(shù)上差不多，知名品牌的價格卻比較貴？自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么銷量也沒有人家好？有很多公司運營很多年并沒有實質(zhì)性成長，事實上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領市場。也正是如此才需要品牌全案策劃。

品牌全案策劃大概包括以下幾個方面：品牌市場調(diào)研、市場整合營銷策劃、品牌整合策劃、產(chǎn)品包裝設計、平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃等。那如何制定企業(yè)的品牌全案策劃呢？

1. 建立品牌形象

良好的印象是成功的第一步，品質(zhì)形象是品牌的基礎。品質(zhì)形象的建立并不是僅是產(chǎn)品質(zhì)量好就可以，關鍵是建立起“良好品質(zhì)”的印象。

2. 建立價格形象

價格形象是市場敏感度的重要表現(xiàn)，常用產(chǎn)品零售價的高低來判定其價格形象，認為高價格就是好形象，低價格就是壞形象。往往“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”定價才更合乎打造品牌形象。

3. 建立廣告形象

廣告是企業(yè)擴張的利器。可做廣告可不一定就能做好市場。建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平。”媒體大、形象就大；投入大，形象就強。

4. 建立促銷形象

銷售使一把雙刃劍，品牌打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧。找到適合本企業(yè)的促銷形象，市場的穩(wěn)定性也就有了。

品牌全案策劃從前期市場調(diào)研，到組織策劃，到確立實施，再到市場推廣，是一個非常完整的流程，不管是哪種類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設計經(jīng)驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案策劃的了解，才能做好品牌的全案策劃。