一句優(yōu)秀的廣告語(yǔ)最基本的原則，離不開這三點(diǎn)，第一是符合傳播的規(guī)律，容易傳播，一定是簡(jiǎn)單易記的；二是突出賣點(diǎn)，好在哪里；三是與品牌高度契合，符合品牌定位。

1. 口語(yǔ)化，簡(jiǎn)單易記

在我們的印象中，一些廣為流傳的廣告語(yǔ)，之所以過(guò)了很多年依舊膾炙人口，那一定是這句廣告語(yǔ)具有朗朗上口、簡(jiǎn)單易記的特點(diǎn)，這也才符合大眾傳播的基本要求，才能讓消費(fèi)者輕松掛在嘴邊。

而這就體現(xiàn)在廣告語(yǔ)要盡可能地簡(jiǎn)短，核心訴求和信息點(diǎn)要單一，而且不要運(yùn)用生僻詞語(yǔ)。對(duì)此可以巧妙利用一些押韻對(duì)仗等，這樣創(chuàng)作出來(lái)的廣告語(yǔ)才能給人留下深刻的印象，做到深入人心。

2. 突出賣點(diǎn)：好在哪里

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要告訴消費(fèi)者我“好在哪里”，能帶給消費(fèi)者什么好處和價(jià)值。

一方面需要戳中消費(fèi)者在某個(gè)領(lǐng)域的痛點(diǎn)，同時(shí)巧妙突出品牌或者產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，用賣點(diǎn)打痛點(diǎn)，激發(fā)起消費(fèi)者的情緒觸點(diǎn)，這樣就可以瞬間打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。正如王老吉一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)——“怕上火，喝王老吉”，充分將怕上火的痛點(diǎn)跟降火氣的賣點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，達(dá)到直擊人心的傳播效果。

而做到這一點(diǎn)，筆者建議可以充分研究下馬斯洛的需求層次理論，根據(jù)生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)等，從不同的需求切入，進(jìn)行 對(duì)號(hào)入座。

3、與品牌契合，符合品牌定位

每一句廣告語(yǔ)的誕生并不是拍腦袋想出來(lái)的，一定是基于一個(gè)品牌對(duì)于品牌升級(jí)、品牌轉(zhuǎn)型、品牌新定位等方面的考量。

因此，一句優(yōu)秀的廣告語(yǔ)在做到以消費(fèi)者或用戶為中心的時(shí)候，切記不能脫離品牌戰(zhàn)略，或者偏離品牌定位以及品牌調(diào)性。也只有這樣，才能有效傳達(dá)出一個(gè)品牌的獨(dú)特形象，從而與其他競(jìng)品形成差異化的特征，以更加高效的傳播方式觸達(dá)受眾。

當(dāng)然除了以上幾個(gè)方面的原則，創(chuàng)作廣告語(yǔ)還需要綜合考量眾多方面的要素，比如說(shuō)要有創(chuàng)意、有美感、帶有品牌個(gè)性等等。