活動(dòng)標(biāo)題簡(jiǎn)短明了(讀一遍就能夠理解)一份好的活動(dòng)策劃,其實(shí)并沒有什么捷徑,只有不斷學(xué)習(xí),努力和總結(jié),才能一步步提升,逐漸變好。活動(dòng)策劃的常態(tài)就是非常態(tài),經(jīng)常時(shí)間緊任務(wù)重,資源又相對(duì)缺乏。那么在如此惡略的環(huán)境之下,一份好的活動(dòng)策劃究竟是怎樣煉成的呢?
首先在策劃活動(dòng)的時(shí)候通常會(huì)進(jìn)行很多思考:
一、為什么要做活動(dòng)?
提升某項(xiàng)數(shù)據(jù)(日活、訂單、下載...)、推廣某個(gè)功能、借勢(shì)吸引眼球(重大事件、節(jié)日);明確目的后,還要有更多的思考,來保證活動(dòng)能夠達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo):投入多少資源?活動(dòng)預(yù)期帶來什么效果?這樣的效果是否有實(shí)際意義?短期/長(zhǎng)期效益如何?爆點(diǎn)是什么?
二、從用戶的角度思考
用戶是從哪里看到活動(dòng)的?Banner?Push?微博/微信?朋友介紹?郵件EDM?
三、進(jìn)入活動(dòng)頁面之前,圖片和文案就是用戶看到的全部。
傳播出去的圖片和文案決定了用戶是否會(huì)來,從而決定了這次活動(dòng)是否能成功。
四、用戶看到了什么?
用戶看到了什么對(duì)他是否來參加此次活動(dòng)至關(guān)重要。要讓用戶清楚地知道此次活動(dòng)的目的以及利益,另外還有參加方式,要簡(jiǎn)潔明了,一目了然。
五、正確的實(shí)施:
活動(dòng)的物料,場(chǎng)地以及流程等都需要提前準(zhǔn)備好,另外獎(jiǎng)品信息明確、場(chǎng)景化思考,站在用戶的角度思考他們需要什么樣的活動(dòng)場(chǎng)景,考慮全面(比如戶外?地鐵?沒有WiFi?等等)、用戶體驗(yàn)和當(dāng)前產(chǎn)品交互一致性、極致的數(shù)據(jù)運(yùn)營(詳盡的數(shù)據(jù)打點(diǎn),歷史活動(dòng)數(shù)據(jù)成體系梳理,數(shù)據(jù)分析有結(jié)論有解決方案)、活動(dòng)總結(jié)(總結(jié)問題和經(jīng)驗(yàn),逐步上升)
六、文案是每個(gè)運(yùn)營人的基本功,好的文案能瞬間抓住用戶的眼球,吸引用戶的注意力。那么如何才算好的文案呢?
1、創(chuàng)造黏性信息,而不是過目既忘的信息。比如午睡枕做主文案,“提供僅次于床上的睡眠體驗(yàn)”就比“健康生活,舒適睡眠”有黏性。
2、流暢、邏輯化的寫作,而不是隨意組織文字。
3、能夠?qū)ふ掖蟊娗榫w點(diǎn),制造有傳播力的內(nèi)容。
4、能夠設(shè)計(jì)互動(dòng)方式,提升粉絲和用戶的參與感。
總之一份好的活動(dòng)策劃要站在用戶的角度去思考問題,要讓用戶有想要參加的欲望,他們需要什么,什么對(duì)他們有吸引力才是至關(guān)重要的。
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