亞洲最大創(chuàng)意盛典“2019釜山國際廣告節(jié)”（組織委員長吳巨敦釜山市長）公布了來自60個國家的20645幅出品作品，其中獲得獎項榮譽的有545幅作品。

獲得今年最高獎項 Grand Prix of the Year 的兩部作品是公益廣告部分(Public Service Advertising)來自阿聯(lián)酋 Impact BBDO的 The Blank Edition，產(chǎn)品服務廣告部分(Product&Service)美國 FCB New York的 The Whopper Detour。

阿聯(lián)酋 Impact BBDO出品的 The Blank Edition是單純利用非數(shù)字媒體“報紙”引領市民參與從而引發(fā)黎巴嫩社會政治變化的大膽而富有勇氣的活動。去年黎巴嫩總統(tǒng)選舉由于政派之間的斗爭最終無法組成政府，該活動正是在這種政治焦灼的局面中應運而生。黎巴嫩的政客們占據(jù)了大多數(shù)媒體利用輿論的力量使得事件持續(xù)發(fā)酵。對此黎巴嫩國內(nèi)最大日報An Nahar為促進政府的組建發(fā)起了該活動，出刊了 Blank Edition 將包括頭條在內(nèi)的所有新聞做了完全空白處理。 同時An Nahar將國民對黎巴嫩政府的請愿編輯為新聞上傳到本人的SNS賬號，作為督促政府構建的信息進行擴散。An Nahar的此次活動是史無前例并具有劃時代意義和極富沖擊性的，該活動被全球100多個媒體轉載并通過紐約時報、華盛頓郵報、BBC等全球主流媒體擴散到全世界，媒體曝光效果達500萬美元。同時該活動在今年年初引導黎巴嫩政府內(nèi)閣組建協(xié)商方面做出了巨大貢獻。

FCB New York出品的The Whopper Detour背景是競爭公司的Application(以下稱APP)在功能和占有率方面領先的情況下，實現(xiàn)了漢堡王新APP成功上市的活動。漢堡王推出了搭載點餐功能的新APP，需要利用有限的預算提高認知度并吸引消費者進行下載。在這種情況下The Whopper Detour以其特殊的創(chuàng)意順勢而出。麥當勞的店鋪數(shù)量是漢堡王的兩倍，漢堡王將競爭公司麥當勞作為其活動的切入點。該活動的核心內(nèi)容是下載漢堡王APP后駕車到麥當勞Drive Zone可以領取漢堡王1元購華夫餅的優(yōu)惠券。該促銷活動開始不到48小時漢堡王APP超越亞馬遜、臉譜、Instagram、Youtube在應用商店中下載量排名第一。（此前Apple Store排名686位，谷歌排名464位）。此次促銷與漢堡王之前的數(shù)字促銷記錄相比增長了40倍,活動期間手機APP銷售額增長了3倍,活動結束后依然是之前的兩倍.本次活動的成功得益于利用技術采用玩笑的方式讓消費者共同參與其中,是采用逆向思維戰(zhàn)略的一種幽默的接近方式.

今年中國在釜山國際廣告節(jié)上取得了優(yōu)異的成績，有24幅獲獎作品，其中包含1金，8銀，9銅，6水晶。 中國金獎作品是來著Print 部門，由RedBank出品的SHUSH360手機廣告。360生產(chǎn)的N6 PRO手機的最大特點是“防止噪音”通過廣告反應產(chǎn)品的核心功能，從而增加產(chǎn)品的銷量，N6 PRO 噪音減少得到了消費者的認可，在短短6個月的時間里就賣出了800萬臺的業(yè)績。

今年第12屆釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)造了連續(xù)三年出品作品超過2萬幅的記錄，以快速的增長實現(xiàn)了與國際三大廣告節(jié)相媲美。同時也在不斷努力實現(xiàn)質的提高。輿論認為此次廣告節(jié)期間世界廣告協(xié)會長、亞洲廣告聯(lián)盟會長，英國D&AD代表等國際廣告界人士紛紛來訪為提升釜山國際廣告節(jié)的地位帶來了機會。同時釜山國際廣告節(jié)公布了明年2020年活動的主題關鍵詞“re:ad”。釜山國際廣告節(jié)崔桓鎮(zhèn)執(zhí)行委員長表示“之前廣告被看作是為了使更多消費者了解商品或服務而有意圖地進行的活動，為了對廣告進行重新思考再定義和全新設計我們共同選定了這個關鍵詞。”明年的廣告節(jié)將就順應快速變化的廣告和營銷環(huán)境對廣告的作用進行更廣泛的探討。