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小米營銷斬獲2019科特勒·新營銷跨界營銷案例大獎
上傳時間:2019/10/16    瀏覽次數(shù):1825次

2019年10月12日,由科特勒咨詢集團(tuán)主辦,新營銷和機械工業(yè)出版社華章公司聯(lián)合主辦的【2019科特勒未來營銷峰會】在北京望京凱悅酒店正式開幕。

峰會期間,科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎發(fā)布了了《首席增長官白皮書》,該白皮書深入剖析了未來營銷和當(dāng)今營銷的區(qū)別,認(rèn)為未來營銷從一個職能性的營銷,更多地變成關(guān)注企業(yè)利潤和收入增長的營銷。從過去以單一推廣為主的營銷,變成驅(qū)動企業(yè)增長的營銷。白皮書通過廣泛的市場調(diào)研和有代表性的增長實例,總結(jié)提煉了三大營銷趨勢,三大營銷痛點,五大增長模型等,倡導(dǎo)善用顧客價值,善用營銷模式,從而實現(xiàn)企業(yè)的永續(xù)增長。

在備受矚目的2019科特勒·新營銷大獎頒獎典禮上,小米營銷的《越熱越愛走出去,王老吉×小米生態(tài)跨界營銷》案例成功斬獲跨界營銷案例大獎。由“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒先生親自頒獎。

菲利普?科特勒是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”,定義了現(xiàn)代營銷概念,構(gòu)建的營銷體系歷經(jīng)兩次以上經(jīng)濟(jì)周期的檢驗,影響了全球數(shù)千萬人。自20世紀(jì)80年代,科特勒營銷學(xué)被引進(jìn)中國,幫助改革開放中的中國企業(yè)在全球市場中贏得了影響力。

評委們一致認(rèn)為,小米營銷針對王老吉的品牌訴求,首次嘗試涼茶品類的“智能物聯(lián)營銷”,借助小米6大入口全面覆蓋用戶路徑,進(jìn)一步提升品牌在消費者心目中形象,是線上線下多場景覆蓋目標(biāo)用戶的一次成功實踐。
涼茶類品牌首次“物聯(lián)網(wǎng)營銷”,深度融合多元化生活場景
作為涼茶行業(yè)第一品牌,王老吉在今年升級了品牌理念,呼吁大家“越熱越愛走出去”。需要借助大數(shù)據(jù),找到連接用戶的最佳觸達(dá),實現(xiàn)個人、家庭、及所有生活場景的覆蓋,而小米恰好完美契合王老吉的需求,雙方一拍即合,攜手發(fā)起“智能物聯(lián)網(wǎng)”跨界營銷,通過洞察米粉特點,借助小米6大入口全覆蓋用戶路徑,搭乘小米獨有的AIoT的方式影響消費者。
小米AIoT創(chuàng)新營銷,四大物聯(lián)新場景全面觸達(dá)
在具體操作上,王老吉通過小米生態(tài)下豐富的場景智慧地觸達(dá)目標(biāo)消費者:在小愛音箱中的語音場景、在居家場景中的小米OTT以及AIoT設(shè)備、在戶外運動場景中的小米運動、在小米之家的體驗場景,王老吉與小米結(jié)合產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”,造就了一場跨界營銷覆蓋全體米粉的「越熱越愛走出去」主題夏日祭。
借助小米營銷平臺6大入口處,王老吉成功實現(xiàn)與目標(biāo)用戶的深度連接——不僅將品牌核心主題通過戶外場景、運動場景、家庭場景等多場景全面?zhèn)鬟f給用戶,而且與用戶建立了良好的互動關(guān)系,深化了用戶對品牌的印象,提升品牌好感度。
此次,小米營銷的《越熱越愛走出去,王老吉×小米生態(tài)跨界營銷》案例能夠從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出,成功斬獲跨界營銷案例大獎體現(xiàn)了行業(yè)對小米營銷在跨界營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力的認(rèn)可和肯定,我們也將再接再厲,不斷開拓創(chuàng)新,持續(xù)賦能品牌,締造出更加精彩的營銷案例。

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