新年伊始,陣陣寒流仍在不斷襲擾著廣告傳媒業(yè)。而作為全國性行業(yè)組織,中國廣告協(xié)會已在為行業(yè)突圍謀篇布局。2020年1月13日,中國廣告協(xié)會開年第一“講”——“品牌營銷趨勢研討會”在京舉行。這次活動由IAA中國共同主辦,由伽藍集團協(xié)辦。
中國廣告協(xié)會秘書長王英偶致辭。她認為廣告業(yè)正面臨經(jīng)濟下行和結(jié)構(gòu)調(diào)整的巨大壓力。但我國經(jīng)濟總體向好的趨勢,也正驅(qū)動著廣告行業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展。2020年,中國廣告協(xié)會將打牢思想政治、行業(yè)自律和行業(yè)誠信三個基礎(chǔ),創(chuàng)新服務(wù)、發(fā)揮平臺功能,促進行業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。
伽藍集團公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲,迪思傳媒集團董事長黃小川,藍色光標傳播集團執(zhí)行副總裁、藍標傳媒集團 CEO 潘飛,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛圍繞“品牌營銷趨勢”這一主題分享觀點,國潮、出海、新消費,成為2020品牌營銷新的“關(guān)鍵詞”。
伽藍集團公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲總結(jié)了“新國潮”“新消費”“新營銷”的品牌營銷經(jīng)驗。她說,真正的“國潮”是優(yōu)秀國貨的代表,產(chǎn)品中蘊含著大量的傳統(tǒng)文化元素。不能僅僅去復(fù)制老祖宗留下的文化遺產(chǎn),更重要的是當(dāng)前經(jīng)濟社會環(huán)境和審美之下,為消費者創(chuàng)造屬于中國品牌的形象。在消費群體日益年輕化的趨勢下,中國美妝企業(yè)在日常營銷中紛紛啟動品牌年輕化策略,通過年輕、多元、符合社交媒體調(diào)性的營銷措施贏得年輕人的青睞。未來,隨著中國文化自信的提升,依托國潮營銷,更能俘獲消費者特別是年輕人的芳心。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛認為全球化是未來企業(yè)發(fā)展新增長點,出海市場還有很大的增長空間,我們要對未來保持信心。藍色光標傳播集團執(zhí)行副總裁、藍標傳媒集團CEO 潘飛表示,“未來的出海營銷,將是一個全新的賽道,獨立于現(xiàn)有的公關(guān)、廣告和傳統(tǒng)的營銷體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野,需要重構(gòu)人才體系、價值體系和評估體系。這個過程中,技術(shù)、資源、創(chuàng)意的多維驅(qū)動缺一不可。”在新的黃金五年,潘飛認為出海營銷公司和從業(yè)人員的重要使命之一就是引導(dǎo)中國品牌出海從“價格”導(dǎo)向走向“價值”導(dǎo)向。
中國廣告協(xié)會會長張國華做了總結(jié)發(fā)言。他說,2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,對全行業(yè)也意味著更多的機遇和挑戰(zhàn)。2020年3月30日到4月1號,中國廣告協(xié)會與國際廣告協(xié)會(IAA)將在深圳合作舉辦“國際數(shù)字廣告大會”,有利于彰顯中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,有利于中國企業(yè)廣泛、深度參與國際技術(shù)標準制定,從頂層確立我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的競爭優(yōu)勢,增強中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。
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