一、廣告標(biāo)題：

二、客戶稱號(hào)：

三、產(chǎn)品稱號(hào)：

四、商場(chǎng)布景剖析

(一)方針商場(chǎng)： 該類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)?他們的年紀(jì)、性別工作、收入、文明、所在地域及購(gòu)買(mǎi)行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。

(二)消費(fèi)偏好： 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或運(yùn)用該產(chǎn)品時(shí)，喜愛(ài)中檔還是高級(jí)?喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口?在什么場(chǎng)合下運(yùn)用?他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求?

(三)購(gòu)買(mǎi)形式： 購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。

(四)信息途徑： 取得信息的途徑是什么?最早觸摸的媒體是什么?最依靠的媒體是什么?

(五)競(jìng)賽狀況： 現(xiàn)在商場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌是什么?暢銷(xiāo)原因?銷(xiāo)售狀況?消費(fèi)者希望產(chǎn)品改善的方向是什么?

(六)定論：

五、商場(chǎng)戰(zhàn)略(沿商場(chǎng)布景剖析的思路，論述該產(chǎn)品的商場(chǎng)戰(zhàn)略)

(一)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方針： 依據(jù)商場(chǎng)布景剖析的結(jié)果建立該產(chǎn)品的商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要到達(dá)的方針。方針應(yīng)當(dāng)詳細(xì)，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)刻內(nèi)銷(xiāo)售額力求到達(dá)￥萬(wàn)元，商場(chǎng)占有率力求到達(dá)%。

(二)產(chǎn)品定位：

(三)產(chǎn)品剖析：

(四)競(jìng)賽方針： 競(jìng)賽對(duì)手是誰(shuí)?具有的優(yōu)、下風(fēng)?廣告宣傳狀況?

六、廣告戰(zhàn)略(在商場(chǎng)戰(zhàn)略布景下論述廣告戰(zhàn)略)

(一)廣告方針： 廣告活動(dòng)所要達(dá)成的方針?如知名度到達(dá)%等。

(二)廣告主題： 廣告訴求點(diǎn)。

(三)廣告體現(xiàn)風(fēng)格： 廣告體現(xiàn)的特色。

(四)廣告口號(hào)： 統(tǒng)籌大局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

(一)報(bào)紙廣告： 之一 篇

(二)電視廣告： 之一 篇

八、前言戰(zhàn)略

(一)首要前言和輔佐前言及組合

(二)前言組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預(yù)算分配 包含查詢、規(guī)劃制作、發(fā)布及作用測(cè)定等。

十、廣告作用評(píng)價(jià)計(jì)劃 評(píng)價(jià)內(nèi)容、時(shí)刻、辦法、辦法等。 廣告策劃編撰格局--前言戰(zhàn)略彌補(bǔ)表- - 前言品種 前言選擇 規(guī) 格 發(fā)布時(shí)刻 頻 次 總金額 備 注