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品牌塑造策劃文案
上傳時間:2017/10/15    瀏覽次數:1989次

品牌塑造策劃主要從品牌文化塑造入手,策劃案要符合產品特征,比如需要考慮產品在什么樣的環(huán)境下使用會給消費者帶來什么樣的利益等。只有充分考察消費者的消費習慣、消費心理及行為方式等,才能成功塑造一個品牌形象。

品牌塑造指的是給品牌以某種定位,并為此付諸行動的過程,品牌塑造也是一個長期而系統的工程。因此,品牌塑造策劃文案的撰寫并沒有固定的格式。但是,品牌知名度、美譽度和忠誠度都是品牌塑造策劃文案需要考慮的核心內容,目的是通過建立品牌優(yōu)勢刺激和吸引消費者的購買行為。

品牌塑造文案的撰寫,需要從影響品牌的眾多元素及消費情況入手,結合品牌標準化體系過程,構建一個循序漸進的品牌塑造過程。一個企業(yè)的品牌塑造,需要注意以下幾個關鍵點。

1. 高品質。產品質量的優(yōu)劣直接關系到企業(yè)的生死。高品質是戰(zhàn)勝競爭對手的強有力的手段,也是競爭對手難以模仿的競爭利器。品牌塑造策劃,首先要考慮的就是烘托產品質量,產品質量也是品牌的核心競爭力,更容易贏得消費者的信任。

2. 獨特性。知名品牌幾乎成為高質量產品的代名詞,但每種品牌都有自身獨特的個性,這也是成就知名品牌的原因所在。因此,品牌塑造策劃需要賦予產品獨特的個性,這也將成為企業(yè)品牌的核心競爭力。

3. 領域性。許多知名品牌成名的法寶都是立足某個市場領域,并永葆在這個領域內的領先地位。例如,“可口可樂”品牌有獨特的文化底蘊,品牌價值居高不下;無人可以撼動“老干媽”品牌在辣醬市場的領導者地位。

4. 營銷力。品牌塑造的目的是促進產品銷售,因此在品牌塑造過程中,比拼的依然是整體營銷能力,這也是一種最原始、最直接的競爭方式,并且是一個此消彼長的過程。所以,品牌塑造策劃,絕對不能脫離營銷這條軌道,一旦“出軌”就是“車毀人亡”。

5. 文化性。每個產品都有自己的生命周期,只有文化才是永恒的。知名品牌都有一個共同的特性,那就是在品牌塑造策劃的過程中,賦予產品永恒的文化內涵,以使其品牌生生不息。因此,賦予產品特殊的文化內涵,也是品牌塑造策劃不可忽視的重中之重。

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