網(wǎng)絡營銷策劃指的不只是網(wǎng)絡推廣或網(wǎng)絡銷售，網(wǎng)絡營銷的表現(xiàn)形式和效果也是多種多樣的。網(wǎng)絡營銷策劃，指的是為了網(wǎng)絡營銷目標的打成而進行策略思考及方案規(guī)劃的過程。

策劃網(wǎng)絡營銷策劃案，需要遵循以下幾項基本原則：

1、系統(tǒng)性原則。以互聯(lián)網(wǎng)為工具是網(wǎng)絡營銷最大的特點，網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡環(huán)境，對市場營銷中的信息流、商流、制造流、物流、資金流及服務流的管理。因此，網(wǎng)絡營銷策劃也是一項系統(tǒng)而復雜的工程。

2、創(chuàng)新性原則。當前，消費者個性化消費需求日益明顯，通過創(chuàng)新滿足與消費者個性化需求相適應的特色產(chǎn)品或服務，是提高價值的關鍵。創(chuàng)新不僅意味著額外的價值。

3、操作性原則。將網(wǎng)絡營銷策劃形成策劃案后，這個策劃案必須具備可操作性，否則就沒有任何價值而言。這種可操作性主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡營銷方案中，策劃人員依據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷目標及環(huán)境，對企業(yè)未來的網(wǎng)絡營銷活動進行周密部署、詳細闡述，提出具體的安排。

4、經(jīng)濟性原則。網(wǎng)絡營銷策劃本身需要消耗一定資源，它的經(jīng)濟效益是策劃帶來的經(jīng)濟收益與策劃和方案實施成本的比率。優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷策劃要在策劃與方案實施成本既定的情況下，獲取最大的經(jīng)濟收益，或者花費最小的策劃及方案實施成本，獲取既定目標經(jīng)濟效益。

5、協(xié)同性原則。網(wǎng)絡營銷策劃不是方法的孤立使用，而是各種營銷手段的應用。

滿足消費者個性化需求是網(wǎng)絡營銷策劃的基本出發(fā)點，消費者能告訴企業(yè)哪種產(chǎn)品適應市場需求以及產(chǎn)品需要做哪些具體改進。因此，整個網(wǎng)絡營銷策劃案要注重消費參與和體驗，從而形成一個與消費者互動的營銷策劃系統(tǒng)。