當今年輕消費群體日益成為消費主力軍的新時代,“年輕化”、“本土化”如今也成為了品牌營銷不可忽略的詞語,在汽車領域同樣如此。近些年各大汽車品牌也紛紛全面策劃了年輕化戰(zhàn)略,近期在網(wǎng)上刷屏的廣州亞運城一場“與你同型”的汽車發(fā)布會,就讓人刮目相看
1.新車發(fā)布會預熱期
為了充沛引爆這場發(fā)布會,寶駿可謂是精心策劃,進行緊湊的層層傳達,在預熱階段,寶駿從2月份在微信以及各大論壇渠道建議新品上市寶駿530上市發(fā)布會招募活動,瞄準車主圈層約請參加發(fā)布會為新品打call;發(fā)布前夕,寶駿在官方微博放出一張帶有黃貫中形象的預熱海報——“不再猶疑,與你同型”深深的激發(fā)了受眾者對發(fā)布會的愛好;跟著發(fā)布會的腳步越來越近,寶駿再度流出一組明星打call視頻,羽泉、金志文紛繁出頭,這無疑為寶駿530發(fā)布會的造勢再次加分,將受眾對發(fā)布會的等待感面向高潮。
2.一場全民重視的新車上市發(fā)布會
3月11日,“與你同型 寶駿530上市發(fā)布會”在廣州亞運村舉行。寶駿品牌開場視頻、寶駿用戶故事共享、用戶訪談視頻播放、寶駿530誕生記到新品的正式亮相、價格發(fā)布,人車日子舞臺劇、明星黃貫中的扮演……每個環(huán)節(jié)都不斷撩動著現(xiàn)場觀眾的高潮,整個發(fā)布會氣氛跌宕起伏,實在打造了一場車主、明星、粉絲三方共振的視聽盛宴。將發(fā)布會主題定為“與你同型”,展示了寶駿關于傳遞品牌“年青化”的“心計”,致力于為用戶營建更實在、更立異、更難忘的體會,而從發(fā)布會的精彩環(huán)節(jié)中也能夠找到印證,寶駿實在打造一場360°全景式掩蓋的現(xiàn)象級營銷
3.“與你同型”論題營銷圈層、粉絲一掃而光
回憶寶駿530的這場精心全案策劃的發(fā)布會,實在釋放了”與你同型”的主題內(nèi)在,獲得巨大的反應的背面再次印證了其在圈層營銷、粉絲營銷、產(chǎn)品營銷的成功之處。
圈層營銷:車主圈層,無論是前期的招募仍是約請現(xiàn)場互動,寶駿經(jīng)過觸達車主圈層,找到屬于自己品牌的鐵桿粉絲,經(jīng)過現(xiàn)場車主的故事共享,無形中生產(chǎn)出關于寶駿故事,印證了車主關于寶駿品牌的高度認可,更是對寶駿530這款產(chǎn)品的充沛肯定。
粉絲營銷:寶駿在發(fā)布會現(xiàn)場經(jīng)過約請英俊有型的黃貫中助陣,將新車發(fā)布會打造成一場明星見面會,拉近粉絲與明星之間的間隔,憑借粉絲營銷,明星的自帶流量效應有助于拉升寶駿品牌的人氣憑借粉絲營銷
4.寶駿品牌年青化開啟“年青化”營銷年代
隨著現(xiàn)在我國消費水平的進步,越來越多的年青人成為市場消費的主力軍。寶駿正是年青集體的喜愛,針對寶駿530的“年青化”營銷,不僅僅做到外化于形,更是實現(xiàn)內(nèi)化于心,在產(chǎn)品層面和營銷層面發(fā)力。正如咱們所看到的,寶駿打破結構推出規(guī)劃斗膽立異的寶駿530,在發(fā)布會大將明星、車主、用戶、品牌渾然一體,激活了新的消費集體,也強化了老用戶對品牌的忠誠度,可謂將“年青化”實在貫徹到底。
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