有些品牌看起來是做茶飲，實際上是搞藝術(shù)的。

近期，奈雪の茶聯(lián)名青年藝術(shù)家鄧瑜，舉辦了一場以“補一節(jié)美術(shù)課”為名的藝術(shù)特輯，將世界名畫搬到了手提袋和杯套上，印證著該品牌“茶飲藝術(shù)家”的名號。

創(chuàng)意營銷點之自由涂鴉

奈雪の茶聯(lián)名鄧瑜，通過再創(chuàng)作向世界名畫致敬，6副畫作生動有趣，栩栩如生。除此之外，提供有別出心裁的紙袋設(shè)計讓消費者自由涂鴉，讓消費者隨手提筆秒變“名畫藝術(shù)家”，藝術(shù)高度變得觸手可及，并通過個人微博、朋友圈的推送，引起另一波的刷屏狂潮。

創(chuàng)意營銷點之來自“星星”的孩子

與此同時，奈雪の茶邀鄧瑜攜手深圳市自閉癥研究所開展了一堂特別的“美術(shù)課”。邀來“星星的孩子”們一起在紙袋上作畫，天馬行空地述說他們內(nèi)心的故事。用畫畫，讓他們舒服的表達(dá)自己。

同時募集到的公益善款會捐贈給深圳市自閉癥研究會公益組織，用于星星孩子們的藝術(shù)教育。

奈雪の茶的氣質(zhì)美學(xué)，是刻在骨子里的

從2016年開始，每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花樣兒，不斷刷新奈雪消費者美感官審美，將美感和設(shè)計理念推向新的高度。

如今更是每到一個新城市，都會根據(jù)當(dāng)?shù)鬲毜降娜宋娘L(fēng)光，特別設(shè)計推出城市限定版，勢要將藝術(shù)的靈魂散步到全國各地。因為禁不住內(nèi)心熱愛，不少的粉絲自發(fā)把奈雪的手提袋當(dāng)成周邊收藏。

破圈聯(lián)名跨界，引領(lǐng)茶飲新走向

當(dāng)今時代，品牌個性差異化是各大品牌所須追求的。奈雪の茶將手提袋和杯子作為藝術(shù)載體，在這個過程中深度契合了消費者的審美需求，不斷強化了自身“茶飲藝術(shù)家”的品牌標(biāo)簽。營造出顏值經(jīng)濟(jì)“粉圈”文化，也讓消費者對奈雪烙入藝術(shù)感的品牌形象，在眾多茶飲品牌中脫穎而出。

奈雪的營銷過程便是借助文化IP進(jìn)行長期打造，不斷強化品牌獨特文化內(nèi)涵。破圈聯(lián)名，打造個性化差異，將是茶飲乃至各個行業(yè)領(lǐng)域新走向。