說(shuō)到影視劇中的廣告植入,由來(lái)已久,早在網(wǎng)絡(luò)還未盛行的時(shí)代,電視劇在播放的中間總會(huì)被暫停,播放十幾秒甚至幾十秒的廣告,但那時(shí)的廣告只能算作穿插,還不叫植入。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,網(wǎng)劇的出現(xiàn),廣告開始出現(xiàn)在劇集的開頭或末尾,但會(huì)員制的出現(xiàn),又將這一方式幾乎打入死局,為了營(yíng)銷盈利,又開發(fā)了新的方式——廣告植入。
廣告植入比較常見(jiàn)的幾種方式:
1、硬廣式
硬廣式,顧名思義,非常生硬的將廣告植入到劇集中,可能劇集播放至一半的時(shí)候,突然消失,開始播放廣告,硬廣式生硬又不通情理的插入,遭到了廣大觀眾的一致吐槽。
比較令人印象深刻的《河神》,當(dāng)年因緊湊的劇情收到廣大觀眾的歡心,但在觀看過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告總會(huì)在不合時(shí)宜的時(shí)候突然跳出,其中穿插的廣告,還是由劇集中的人物來(lái)扮演,讓人有些分不清劇集和廣告,卻從劇集內(nèi)容和廣告內(nèi)容并不相干這一點(diǎn)上看出端倪,還算“人性化”一點(diǎn)的是,廣告也算是劇集進(jìn)度條的一部分,可以跳過(guò),但一般人為了更完整的觀看劇情,不得不看完整個(gè)廣告。
不得不說(shuō),這種方式相當(dāng)令人反感,且其中穿插的是理財(cái)類的產(chǎn)品廣告,讓人有種我在等你探案,你卻突然跟我談錢的無(wú)語(yǔ)之感。生搬硬套,“強(qiáng)硬式”廣告無(wú)論是在何時(shí)都不是最值得推崇的廣告植入營(yíng)銷方式。
2、臺(tái)詞表述
臺(tái)詞表述類,即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中,這種植入方式在近年來(lái)的劇集中很為常見(jiàn),尤其是都市類劇集,如果植入的自然,與生活相關(guān),讓人產(chǎn)生代入感,但同樣,穿插的不夠自然的臺(tái)詞,也讓人異常的跳戲。
比如,近日因劇集內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而受到觀眾廣泛認(rèn)可的《沉默的真相》,就因?yàn)殛P(guān)鍵劇情臺(tái)詞中穿插不合時(shí)宜的廣告詞而喜提熱搜,被網(wǎng)友戲稱,劇情演技滿分,但被廣告拉低了評(píng)分。
在這種優(yōu)質(zhì)劇中,觀眾可能會(huì)因?yàn)椴辉稿e(cuò)過(guò)劇情,而選擇“原諒”,使得廣告產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果,但臺(tái)詞表述類廣告的插入,也要符合時(shí)宜,結(jié)合劇情,感受節(jié)奏,導(dǎo)致人們?cè)谡務(wù)摰絼∏楸旧淼臅r(shí)候,都會(huì)下意識(shí)的對(duì)臺(tái)詞中的品牌產(chǎn)生厭煩心理,這種結(jié)果無(wú)論是對(duì)所要營(yíng)銷的品牌,還是劇集本身都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。
3、特寫鏡頭
特寫鏡頭,這是植入廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”。將產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在劇集中,在不影響劇集進(jìn)程的同時(shí),適時(shí)的給一個(gè)特寫鏡頭,讓人對(duì)此產(chǎn)生記憶的同時(shí),又不至于反感,有時(shí)還能產(chǎn)生笑點(diǎn),從而引發(fā)良好的效果。
2019年年底最火的《慶余年》,就將這一植入方式運(yùn)用的很好,作為一部古裝穿越劇,如果在其中植入的廣告不合時(shí)宜,就容易讓人產(chǎn)生穿越時(shí)空的感覺(jué),但《慶余年》中,主演每次抓藥的時(shí)候,藥的包裝上赫然寫著“九九九”,并不采用現(xiàn)代的包裝,同時(shí)把藥品的廣告悄悄植入,哪怕在劇中,抓藥出現(xiàn)了多次,每次都能看到大寫的“九九九”,也毫無(wú)違和感。
但是這種方式并不能百分百成功,還是需要與劇情結(jié)合,適度的出現(xiàn),才能達(dá)到應(yīng)有的營(yíng)銷效果。
4、扮演角色
商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個(gè)角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,這時(shí)的產(chǎn)品已經(jīng)不是一件簡(jiǎn)單的道具,而是劇情的一部分,甚至是能推動(dòng)劇情發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
之前的熱播劇《精英律師》,其中的廣告植入數(shù)不勝數(shù),但卻意外契合整個(gè)劇集,讓人有些分不清是植入還是道具,出現(xiàn)頻率較多的就是科大訊飛智能辦公本,靳東每次記錄案件基本上都拿著它,這個(gè)廣告植入也是十分自然,還不做作,畢竟對(duì)于律師來(lái)說(shuō),辦公本是必不可少的,更何況對(duì)于精英律師,好的裝備也更能提升效率。
這樣的方式,有效的避免了觀眾的審美疲勞,廣告出現(xiàn)的合情合理,有理有據(jù),增強(qiáng)了營(yíng)銷效果,廣告植入瞬間變身種草機(jī)。
5、場(chǎng)景提供
場(chǎng)景提供類,在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn),這類的產(chǎn)品一般是旅游地的推廣,劇集或影片中,展現(xiàn)出來(lái)的某個(gè)旅游地的景象,到達(dá)那里仿佛自己也曾參與過(guò)劇集,由此來(lái)為旅游地做出推廣宣傳。
比如《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱,他們希望親臨《魔戒3》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌,到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。
廣告植入成了旅游目的地推廣的新方式,這種植入,往往把產(chǎn)品作為背景出現(xiàn)在劇情中,不易被厭煩,能產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果,但這種植入方式并不能適用于所有產(chǎn)品,局限性較大。
影視劇中的廣告植入,在如今這個(gè)時(shí)代自然是無(wú)可避免的,但同樣要講究方式方法,不能只是生硬的插入,不合時(shí)宜只能令人徒增厭惡,找到合適的劇情,形成合適的植入,不僅能讓人產(chǎn)生好感,更能大大增強(qiáng)營(yíng)銷效果。
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