眼看著中秋已經(jīng)過(guò)去了，但是一年一度的“月餅盒比美大賽”還沒(méi)結(jié)束。

不得不說(shuō)，中秋節(jié)最能抓住人心的往往是月餅盒而不是月餅。蘇軾吃月餅曾吃到淚流滿(mǎn)面的地步，吟出了“默品其滋味，相思淚沾巾”的名句，光陰流轉(zhuǎn)，如今我們滿(mǎn)心歡喜的打開(kāi)包裝精美的“限量禮盒”款月餅后，更是被它走心的包裝設(shè)計(jì)感動(dòng)到哭。

中秋不僅僅是團(tuán)員吃月餅的日子，過(guò)度包裝在這段時(shí)間也從未缺席，大家碰見(jiàn)的極具藝術(shù)感的包裝方式也時(shí)刻震撼著我們的三觀(guān)。紙箱、紙盒、絲帶、海綿……一個(gè)月餅外包裝大多七八層，俄羅斯套娃傳統(tǒng)手藝人都能“知乎內(nèi)行”。

現(xiàn)在的“文創(chuàng)月餅”確實(shí)包裝精美，是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，誰(shuí)不會(huì)對(duì)顏值超高的月餅外觀(guān)感興趣呢？但如果打著“文創(chuàng)”的旗號(hào)過(guò)度包裝，又難免有欺詐之嫌。這就讓人很不解，精美的包裝與實(shí)惠的產(chǎn)品難道不能并存嗎？其實(shí)對(duì)于月餅這種獨(dú)具傳統(tǒng)文化的點(diǎn)心而言，是可以做到顏值與品品質(zhì)并存的。走心一些的烘焙商家，完全不必在禮盒形式上搞太多花樣，只需要以禮盒的色彩吸引顧客，以月餅數(shù)量與口感打動(dòng)顧客就足夠了。再或者，月餅盒的實(shí)用性也會(huì)被消費(fèi)者考慮在內(nèi)。比如Michael Kors在2018年時(shí)推出的月餅套裝，是特別請(qǐng)了臺(tái)灣的東方文華酒店的知名粵菜餐廳[雅閣]制作，設(shè)計(jì)理念非常獨(dú)到。從袋子拿出來(lái)的是一個(gè)非常漂亮的木雕盒子，內(nèi)部全面展開(kāi)后，有著華麗的雙層設(shè)計(jì)，并裝有六顆以“月亮陰晴圓缺”為主題的月餅，里面還有一個(gè)皮制小盒子，非常精美。皮制小盒內(nèi)裝有蠟燭，將外包裝作為燈罩使用，極具中秋儀式感。

營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中流傳著這樣一句話(huà)：好的包裝設(shè)計(jì)，往往在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上就成功了一半。當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)中，包裝設(shè)計(jì)早已成為產(chǎn)品一個(gè)重要部分，它直接刺激了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，具有強(qiáng)大的促銷(xiāo)力。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品包裝不僅能夠滿(mǎn)足受眾的物質(zhì)需要，而且也能滿(mǎn)足社會(huì)和精神需要。同時(shí)，消費(fèi)者的心理是營(yíng)銷(xiāo)的最大市場(chǎng)。人們消費(fèi)心理的多元性和差異性決定了商品包裝必須有多元的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為。

多數(shù)情況下，咱們這邊也就是逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候會(huì)集中出現(xiàn)這種過(guò)度包裝的現(xiàn)象，說(shuō)到底，也是咱們社會(huì)“好面子”的文化環(huán)境催生的這種營(yíng)銷(xiāo)模式。

而國(guó)外就不一樣了，隨處可見(jiàn)的過(guò)度包裝早已讓他們見(jiàn)怪不怪了。Twitter和Instagram上更是充斥著網(wǎng)友們的吐槽：比如一個(gè)大箱子包裝的記憶卡；被一套又一套包裝全副武裝起來(lái)的一片小藥丸；還會(huì)以奇怪的方式專(zhuān)程為蔬菜水果打包：“大自然既然已經(jīng)給予這些橙子保護(hù)自己的方式，我們就不用浪費(fèi)這么多塑料在它們身上了”，還有比撕橙子皮包裝起來(lái)更過(guò)分的嗎？還真有，比如撕皮后還一瓣一瓣掰好包裝起來(lái)……還有一顆一顆被分開(kāi)包裝的草莓，與它相比，竟然覺(jué)得月餅的過(guò)度包裝變得合理了不少……而給罐頭打包的設(shè)計(jì)理念無(wú)疑更加反人類(lèi)。在這些荒唐的包裝里，包含著設(shè)計(jì)人員荒唐的創(chuàng)意，當(dāng)然也包含著某些人荒唐的要求。消費(fèi)者的過(guò)分要求，導(dǎo)致了更多的環(huán)境污染，更大的資源浪費(fèi)，而盲目順從消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)人員，則成了這一切的幫兇。

要知道，這個(gè)世界除了營(yíng)銷(xiāo)，還有更多值得我們思考。