在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息和智力是最有價(jià)值的資源。在國家與國家之間，有專門的情報(bào)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)信息的收集、處理，情報(bào)已成為一個(gè)國家首腦決策的重要參考，而對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，如果沒有市場情報(bào)的支持，就無異于在茫茫的黑夜中航行。

企業(yè)想要建立和擁有一個(gè)杰出的品牌，一定要從了解企業(yè)品牌的現(xiàn)狀開始，也就是要為品牌做健康檢查。在做品牌策劃時(shí)，品牌調(diào)研的目的是找出品牌有形或無形的品牌資產(chǎn)，更重要的是萃取品牌有意義的核心資產(chǎn)，形成品牌觀點(diǎn)，指導(dǎo)營銷傳播的方向。

品牌調(diào)研的結(jié)果可在以下四個(gè)方面應(yīng)用：①確認(rèn)品牌的核心識(shí)別。分出有價(jià)值和無價(jià)值的識(shí)別，并可以挖掘有價(jià)值識(shí)別背后真正的涵義;②強(qiáng)化品牌現(xiàn)有資產(chǎn)，消除負(fù)面聯(lián)想。將有價(jià)值正面的品牌資產(chǎn)確定為傳播的必要元素，并持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。對(duì)負(fù)面的品牌資產(chǎn)淡化它并提出解決方案;③品牌調(diào)研結(jié)果可作為品牌延伸的基礎(chǔ)。美國營銷專家艾.里斯曾言：“營銷是描述過去十年的行銷史，最具有意義的趨勢就是延伸的品牌線。”品牌延伸也是企業(yè)發(fā)展需要，也是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的捷徑?？梢哉f品牌聯(lián)想有多寬，品牌延伸就可能有多遠(yuǎn);④使每一個(gè)營銷傳播活動(dòng)一致性。通過品牌調(diào)研而確認(rèn)的品牌識(shí)別、品牌個(gè)性及品牌體驗(yàn)，可確定企業(yè)品牌傳播的策略方向，使企業(yè)每一次傳播活動(dòng)都能維持一致性，并進(jìn)行品牌資產(chǎn)積累，最后建成強(qiáng)勢的品牌大廈。