?
咨詢 × 策略 × 創(chuàng)意

18532155119

招聘專線

0311-85890086



星河數(shù)字展廳
品牌價(jià)值的感覺體系
上傳時(shí)間:2017/12/11    瀏覽次數(shù):1709次

感覺體系指的是無形的品牌。感覺體系,超越了品牌的符號(hào)體系的形態(tài)區(qū)別,而是從個(gè)性特征和文化內(nèi)涵上,去讓消費(fèi)者通過感知,得到對(duì)品牌的印象及體驗(yàn)。從這套體系中,消費(fèi)者能感受到消費(fèi)該品牌(產(chǎn)品或服務(wù))帶來的心理上的價(jià)值利益。

感覺體系是除了商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格之外的部分,包括產(chǎn)品、服務(wù)、歷史、聲譽(yù)、廣告、公關(guān)等多種因素,蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。

品牌,是多次感覺最終的結(jié)晶物。它不僅包含較多的感性感受,更是帶有較多理性評(píng)價(jià)。品牌價(jià)值,取決于消費(fèi)者對(duì)它的印象及經(jīng)驗(yàn)。通過對(duì)品牌價(jià)值、文化和個(gè)性的認(rèn)同,形成了忠誠度,就成了一種無形資產(chǎn)。

可口可樂的老總說過,如果可口可樂公司在全世界的所有工廠,一夜之間被大火燒得精光,但只要“可口可樂”的商標(biāo)還在,就可以肯定,大銀行家們會(huì)爭先恐后地向該公司貸款,因?yàn)椤翱煽诳蓸贰边@塊牌子進(jìn)入世界任何一家公司,都會(huì)給它帶來滾滾財(cái)源。

?
友情鏈接:汽車之家|長安汽車|
石家莊市星河廣告有限公司 | 網(wǎng)站地圖Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.冀ICP備11027089號(hào)-1

網(wǎng)站網(wǎng)址:m.autotraderjobs.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷